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상품명 | [유니타스북스] 블랙 브랜드 1,2 |
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소비자가 | |
판매가 | 19,800원 |
배송비 | 3,000원 (12,000원 이상 구매 시 무료) |
제조사 | (주)헤른후트 |
원산지 | 국내 |
상품코드 | P00000HJ |
배송방법 | 택배 |
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종류 | |
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[유니타스북스] 블랙 브랜드 1,2 | 19800 ( ) | |
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<책 소개>
‘아마추어가 쓴 경영 교과서는 지식을 전달한다.’
‘프로(고수)가 쓴 경영 교과서는 스스로 생각하게 한다.’ 이것은 좋은 경영 서적을 고르는 기준입니다.
수많은 경영, 경제, 마케팅, 자기계발 서적 혹은 아티클 중에서 어떤 것을 읽고 공부해야 하는지
질문을 받는 경우가 많습니다. 권위 있는 저자나 성공한 경영자, 놀랄만한 컨셉 한두 가지,
기존 관점을 바꿔주는 새로운 프레임, 신선한 사례 등 다양한 기준이 있습니다.
하지만 무엇보다 늘 마음에 두어야 하는 질문은 그 책들이 과연 일방적으로 저자의 지식만을 전달하는 책인가 아니면 독자 스스로 생각하고 고민하게 만드는 책인가 하는 것입니다.
비즈니스의 지혜는 누군가의 정보나 지식을 듣는 것에서 생기지 않고,
스스로 상상해보고 경험해보고 해 본 것을 복기해 보는 것에서 생기기 때문입니다.
유니타스브랜드의 아티클을 현장 워크숍용으로 재편집해서 만든
블랙 브랜드Black Brand는 지식이 아니라 지혜를 원하는 비즈니스맨들을 위한 학습 교재입니다.
블랙 브랜드는 단순한 책이 아니라 마케팅 현장 교재입니다.
마케팅 마인드 편과 마케팅 인사이트 편으로 구성된 블랙 브랜드는 각 편이 3부로 구성되어 있습니다.
각 부는 개요와 도입 질문 그리고 마무리 학습을 위한 질문을 통해 자기 학습을 위한 도구를 제공합니다.
또한, 각 질문은 그룹 학습을 위한 가이드 역할을 하도록 개발되어 각 부 별로 나누어 부서 토론이나 워크숍을 진행하기에 적합합니다.
사실 국내 경영 도서 중 그룹 스터디에 적합하도록 설계된 책들이 거의 없는 것이 현실인데,
직장인들은 책을 읽고 끝내는 것보다 스스로 생각해보고 팀원들과 함께 토론하는 것을 절실히 원하고 있습니다.
그런 직장인들의 니즈에 맞도록 적절히 개발된 교재가 바로 블랙 브랜드입니다.
그래서 블랙 브랜드는 유니타스브랜드의 마케팅에 대한 전문 지식과 컨텐츠,
그리고 교육 방법론이 결합하어 탄생한 실습 매뉴얼입니다
<블랙북 스토리>
블랙브랜드 1,2는 이미 검증된 유니타스브랜드의 내용을 발췌하여 부서별로 그룹토의를 할 수 있도록
케이스스터디 방식으로 질문과 해답을 찿는 형식의 교육자료로 재편집을 한것입니다.
이 책은 다양한 실전 사례를 통해 브랜드와 마케팅의 기초부터 중급 수준의 지식을 학습하려는
비즈니스맨에게 ‘브랜드’가 구축되는 기본 원리와 전술, 전략을 습득할 수 있도록 도와드릴 것입니다.
블랙브랜드 1
블랙 브랜드의 첫번째 책인 블랙 브랜드 1은 마케팅 마인드를 습득하기 위한 마케팅 기초 지식을 소개하며, 브랜드 해부학, 브랜드 창조 신학, 브랜드 팽창 역학을 소개한 책입니다.
Chapter 1 브랜드 해부학
012 불황 속에서 호황하는 브랜드 유니타스브랜드 Vol.4 ‘휴먼브랜드’ 중
018 한국도 명품 브랜드를 만들 수 있을까? 유니타스브랜드 Vol.3 ‘고등브랜드’ 중
025 브랜드 숙성시간 100년 유니타스브랜드 Vol.3 ‘고등브랜드’ 중
034 브랜드 해부학 유니타스브랜드 Vol.2 ‘브랜드 뱀파이어’ 중
039 소유냐? 존재냐? 유니타스브랜드 Vol.3 ‘고등브랜드’ 중
Chapter 2 브랜드 창조 신학
052 시장 창조의 원천기술, 비고객 마케팅 유니타스브랜드 Vol.2 ‘브랜드 뱀파이어’ 중
058 소비자의 이성을 얼게 하고 감성을 불태우는 COOOOL Marketing 1 유니타스브랜드 Vol.1 ‘판타지 브랜딩’ 중
062 소비자의 이성을 얼게 하고 감성을 불태우는 COOOOL Marketing 2 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
070 큐빅 어프로치 유니타스브랜드 Vol.1 ‘판타지 브랜딩’ 중
076 마케터의 시각, 케이스 스터디 유니타스브랜드 Vol.3 ‘고등브랜드’ 중
Chapter 3 브랜드 팽창 역학
086 런칭 전략, 전략 패턴을 중심으로 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
094 시장을 바라보는 제3의 눈 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
102 시장조사의 기술 - 《시장 조사의 기술》의 저자, 자일스 루리 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
106 소비자의 보물찾기가 시작됐다 - 《소비자의 반란》의 저자, 마이클 J. 실버스타인 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
109 트렌드의 태풍, 그 핵을 찾아서 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
114 (BRAND CASE 1) 한국에서 만들고 세계로 런칭한다, 레드망고의 민들레 홀씨 전략 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
120 (BRAND CASE 2) 전 세계 90여 개국에 방영하는 뽀로로 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
128 (BRAND CASE 3) 런칭 명예의 전당, TTL 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
136 영화 마케팅은 영화처럼 화려하지 않다, “Launching~~Action!” 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
142 런칭의 정치학 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
블랙브랜드 2
- 블랙 브랜드 2에서는 마케팅과 관련된 메가트렌드의 특징을 이해하고 이 메가트렌드를 이용한 브랜드와 마케팅 전략 수립 방법을 소개한 책입니다.
Chapter 1 소비자는 브랜드의 판타지를 수집한다
012 꿈의 사회에서 꿈꾸는 마케팅 - 《드림 소사이어티》의 저자, 롤프 옌센 유니타스브랜드 Vol.3 ‘고등브랜드’ 중
020 신들의 가면 유니타스브랜드 Vol.1 ‘판타지 브랜드’ 중
028 신들의 박물관 유니타스브랜드 Vol.1 ‘판타지 브랜드’ 중
032 판타지의 주문 Habracadabrah 유니타스브랜드 Vol.1 ‘판타지 브랜드’ 중
036 신들의 거짓말 유니타스브랜드 Vol.1 ‘판타지 브랜드’ 중
044 호모 판타지쿠스, 호모 브랜드쿠스 유니타스브랜드 Vol.1 ‘판타지 브랜드’ 중
Chapter 2 소비자는 가질 수 없는 것을 갖고 싶어한다
052 감 마케팅 유니타스브랜드 Vol.3 ‘고등브랜드’ 중
055 브랜드 진, 선, 미 유니타스브랜드 Vol.3 ‘고등브랜드’ 중
058 탐미주의 소비 트렌드 유니타스브랜드 Vol.3 ‘고등브랜드’ 중
070 강력한 메시지의 스틱! - 《Stick》의 저자, 칩 히스 유니타스브랜드 Vol.4 ‘휴먼브랜드’ 중
074 고객이 최고의 마케터다! - 《Grapevine》의 저자, 데이브 볼터 유니타스브랜드 Vol.2 ‘브랜드 뱀파이어’ 중
078 (BRAND CASE 1) - 초신성 브랜드, 컨버스 유니타스브랜드 Vol.2 ‘브랜드 뱀파이어’ 중
098 (BRAND CASE 2) - SKY72 유니타스브랜드 Vol.6 ‘브랜드 런칭’ 중
Chapter 3 소비자가 원하는 것은 ‘날 것’이다
114 RAW는 브랜드의 속살인가? 가죽인가? 유니타스브랜드 Vol.7 ‘RAW’ 중
120 마니아 브랜드를 구축하는 RAW 메커니즘 유니타스브랜드 Vol.7 ‘RAW’ 중
128 브랜드의 RAW, well-done으로 맛보기 유니타스브랜드 Vol.7 ‘RAW’ 중
134 (BRAND CASE 3) 두 두둥 두 둥둥둥, 우리에게 야생의 심장을 넣다, 할리데이비슨 유니타스브랜드 Vol.7 ‘RAW’ 중
144 (BRAND CASE 4) 음~~~~흠, 신이 만든 향기를 팔다, 러쉬 유니타스브랜드 Vol.7 ‘RAW’ 중
152 (BRAND CASE 5) 똑, 쪼로록, 쪼로록, 똑,똑, 커피의 즙을 먹다, 일리 유니타스브랜드 Vol.7 ‘RAW’ 중
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