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[유니타스브랜드] 볼륨34-1 나는 세상을 브랜드로 이해한다

브랜드가 브랜드 되는 조건을 '신의 입자'로 비유하여 브랜딩을 친절히 설명한다.

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상품명 [유니타스브랜드] 볼륨34-1 나는 세상을 브랜드로 이해한다
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상품간략설명 브랜드가 브랜드 되는 조건을 '신의 입자'로 비유하여 브랜딩을 친절히 설명한다.
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영문상품명 Unitas BRAND Vol.34-1
제조사 유니타스브랜드
원산지 국내
상품코드 P00000GN
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나는 세상을 브랜드로 이해한다

 

[경영/경제 신간] 유니타스브랜드 Vol. 34-1 '나는 세상을 브랜드로 이해한다' 발행

 





유니타스브랜드 읽어주는 편집장

 

유니타스브랜드가 미니북 시리즈 UB BOOK을 런칭하며, 첫 번째 책으로 《나는 세상을 브랜드로 이해한다》를 발행했다. UB BOOK은 기존의 유니타스브랜드를 보다 쉽고, 손 안에서도 가볍게 읽을 수 있도록 사이즈와 짧은 호흡의 글들로 재편집한 단행본 시리즈다. 특히 이번에 발행한 첫 책 《나는 세상을 브랜드로 이해한다》는 유니타스브랜드 특집 Vol.34-1로서, 《브랜딩 명언집》과 세트로 기획 구성되었다.

 


 

브랜드는 상상이 현실이 되는 것이다,
브랜드로 상상을 현실로 만들다,
브랜드로 세상을 이해하다

 

 


브랜드를 만드는 신의 입자(The God Particle)를 찾아서





1964년, 이론물리학자 피터 힉스는 한 소립자의 존재를 상상하고, 가설을 만든다. 물질에 에너지를 전달하는 매개입자들 사이에서 힘의 관계를 설명할 수 있는 입자였다. 모든 소립자에 질량만 전달하고 사라지는 이 입자를 예측할 수 있는 장비는 없었고, 가설은 그저 가설로만 남을 뻔했다. 그러나 2013년 10월, 한 학자의 터무니 없어 보이던 상상은 현실로 증명되었다. 피터 힉스는 자신의 상상을 현실로 보았다.


세상에는 브랜드가 가득하다. 어떤 브랜드는 오래 지속하기도 하고, 어떤 브랜드는 런칭하자마자 사라지기도 한다. 어떤 종류의 신의 입자가 브랜드에게 질량을 부여할까? 유니타스브랜드는 그 신의 입자를 브랜딩으로 생각하고, 지난 6년간 이것이 브랜딩임을 증명하려고 노력해왔다.



구슬이 서 말(54리터)이라도 꿰어야 보배다
《나는 세상을 브랜드로 이해하다》는 새로운 해를 시작하면서, 그 6년 간의 과정을 한 권으로 압축한 유니타스브랜드의 관점이다. 총 34권, 10,000페이지에 가까운 유니타스브랜드의 흐름을 꿰되, 좀더 본질에 가까운 내용을 담았다. 구슬 서 말(54리터)를 목에 걸 수 없는 노릇이다. 그래서 그 중 몇 개를 꺼내어 목걸이로 만들었다.

 

 

 

본문중에서

 

P10
《유니타스브랜드》를 창간하기 전에 나는 누가 읽어야 할까를 두고 많은 시간 고민했다. 일단 《유니타스브랜드》는 잡지 기준으로 분류하면 ‘업계 전문지’다. 따라서 ‘전문가들이 미처 깨닫지 못한 시장 현상을 브랜드 지식으로 만들어서 인정받을 것인가?’ ‘브랜드를 공부하고 싶은 사람들에게 사례와 대안 제시로 이해시킬 것인가?’ 중에 택일해야 했다.

 


P17
나는 ‘유니타스뷰’ 컨설팅 프로젝트 매니저로 참여할 때가 있는데, 클라이언트에게 발표할 보고서를 점검할 때 나는 항상 ‘무엇을 말할 것인가’보다 ‘어떻게 말할 것인가’가 더 중요하다고 입버릇처럼 말한다. 그러나 《유니타스브랜드》 편집장으로 에디터들에게 말할 때는 ‘어떻게 말할 것인가’보다 ‘무엇을 말할 것인가’가 더 중요하다고 피력한다. 심지어 에디터들에게 ‘믿는 무엇’을 쓰라고 종용한다.

 



P20
《유니타스브랜드》에서는 브랜딩을 ‘자기다움으로 남과 다름(아이덴티티)’과 ‘남과 다름으로 우리다움(관계)’으로 말하고 있다.

 

P21
구슬 서 말(54리터)을 목에 걸 수는 없는 노릇이다. 그래서 그중 몇 개를 꺼내어 목걸이로 만들었다.

 

P27
‘사용자와 생산자가 만나는 곳에는 브랜드가 있다.’
그러나 생산자가 상품에 상표를 붙여서 백화점에 고가로 판다고 브랜드가 되는 것은 아니다. 왜냐하면 브랜드는 사용자가 인정할 때 브랜드 되기 때문이다. 그렇다면 상표에서 브랜드로 변화되는 과정에 어떤 일이 벌어지는 것일까?

 

P40
지금으로부터 약 4천 년 전에 만들었던 신화의 이야기를 살펴보면 지금과 크게 다른 것은 없다. 그때나 지금이나 사랑, 믿음, 영웅, 소망, 가족, 이별, 배신은 인간의 공통된 주제였다. 그렇다면 신화와 인간의 변하지 않는 속성 그대로 가진 것은 무엇일까?

 

P48
직원이 상품에 대한 이야기를 잘하면 우리는 그것을 광고라고 하고, 소비자가 이야기할 때 그것은 찬양이라고 한다.

 

P67
나는 인간 세계는 모두 브랜드라고 생각한다. 그럼 인간이 브랜드를 창조하고 소비하며 다른 사람의 브랜드를 파괴하는 것은 본능일까? 학습일까?

 

P77
소비자는 소비 대상보다 소비 방법을 더욱 중시한다. 그러나 소비자라는 말은 이제 재래식 경영 용어가 되었다. 공급과 수요의 곡선이 있다고 믿었던 시절의 말이다. 브랜드를 구매하지 않고도 구매한 사람보다 더욱 열광하는 사람들, 브랜드를 구매한 다음 다소 과장된 정보를 붙여서 영업사원보다 더 적극적으로 선동하는 사람들, 그 사람들이 모여서 또 다른 문화를 만들고 그 문화를 소비하고 싶어하는 사람들이 온라인에 있다.

 

P85
먼저 자신의 브랜드로 ‘얼마나 돈을 벌 것인가’하는 목표보다 ‘어떤 인생을 살 것’이라는 상상을 한다면, 지금 자신이 ‘어떻게 브랜드를 관리할지’ 그리고 소비자와 타깃을 어떻게 생각해야 할지 답이 보인다. 그리고 이웃의 지갑을 열어 매출을 올리겠다는 생각이 아니라 그들이 자신의 비전과 가치에 기부한다는 생각을 갖게 하는 상상을 해야 된다.

 

P115
브랜드와 ‘부적절한’ 관계를 가진 사람들의 브랜드 이야기는 보통 소비자와 다수 사용자가 쉽게 알아듣거나 이해할 수 없는 이야기다. 하지만 그 이야기는 분명 그들로 하여금 뭔지 모를 충동이 일어나고 감동을 준다.

 

P145
결국 창업자의 창업정신과 가치를 존중하면서 소비자는 ‘헌신(Commitment)’으로 브랜드 성장에 기여한다. 소비자는 브랜드를 소유함으로써 창업자의 정신을 소유하고 싶어하며 그것을 자신의 삶 속에서 모방(재현)하려 한다. 이것을 브랜드 동시성(Simultaneity, 同時性)이라고 부른다.

 

P178
브랜드는 한마디로 ‘가치’를 만드는 일이다. 반면 ‘대량생산과 대량소비 그리고 대량파괴’는 가치가 아니라 모든 자원을 쓰레기로 만들면서 돈을 만들어내는 일이다. 그렇다면 이제 우리 브랜드가 무슨 일을 하고 있는지 당당하게 이야기해보자.

 

 

 

목차


EDITOR’S LETTER: 신의 입자The God Particle 브랜드   06
 
무엇을 말할까 VS. 어떻게 이야기할까 16
 
 
1. 남극에서 찾는 북극성  22
세상의 신들 30
눈으로 볼 수 있는 것들 35
 



2. 사람 안에 있는 신의 입자 44
신의 지문(指紋) 46
브랜드 뱀파이어와 인터뷰 48
특별한 고객, 특별한 브랜드  52
브랜드 지문(指紋)과 브랜드 지문(地文)  55
 





3. 마침내 드러난 세상 60
이야기 섬과 섬 이야기 62
이야기의 중력 65
온브랜딩 On-Branding 68
ON-Branding과 O.N. Branding  74
온라인 인류학에서 브랜드 유전자까지 78
 





4. 다른 세상에서 관계 맺기 80
브랜드 인류학 86 




5. 관계의 경험 96
정의할 수 없는 관계 99
브랜드의 씨실과 날실 105
부적절한 관계 112
 




6. 슈퍼내추럴 브랜딩 116
부적절한 관점 118
BRAND HORMAO  121
호르몬 코딩 128
부적절한 승리 131




7. Supernatural Code and Super Brand 134
브랜드의 직립보행 138
E PLURIBUS UNUM 142
변명과 설명 148




8. 기업 내부에 있는 브랜드 입자, 브랜드 아바타 150
해답은 문제 안에 있다 152
브랜드 원형을 닮은 사람 156
창업자 아바타 160




9.. 브랜드는 시장을 살리는 ‘신의 입자’다 164
내가 신의 입자를 찾는 이유 166
생태계를 만드는 브랜드 170
가치라는 질량 178




10. 자기다움과 우리다움 180
자기다움으로 시작하는 브랜드 182
우리다움으로 완성되는 브랜드 189

 


 

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