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[유니타스브랜드] 볼륨34-2 브랜딩 명언

브랜드의 탄생에서 회귀에 이르는 다섯 가지의 명제를 제시하여, 유니타스브랜드의 생각을 압축하여 맛볼 수 있다.

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기본 정보
상품명 [유니타스브랜드] 볼륨34-2 브랜딩 명언
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판매가 15,300원
상품간략설명 브랜드의 탄생에서 회귀에 이르는 다섯 가지의 명제를 제시하여, 유니타스브랜드의 생각을 압축하여 맛볼 수 있다.
배송비 2,500원 (8,000원 이상 구매 시 무료)
영문상품명 Unitas BRAND Vol.34-2
제조사 (주)헤른후트
원산지 국내
상품코드 P00000GO
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[유니타스브랜드] 볼륨34-2 브랜딩 명언 수량증가 수량감소 15300 (  )
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브랜딩 명언
明言: 확고히 말하다


[경영/경제 신간] 유니타스브랜드 Vol. 34-2
브랜딩 명언: 확고히 말하다》 발간





브랜드가 브랜드 되는 브랜딩 아이디어 북

명언’에는 두 가지 뜻으로 해석된다. 명언(名言)과 명언(明言)이다. 전자의 명언은 사리에 맞는 훌륭한 말 혹은 널리 알려진 말로서 격언과 동의어다. 후자의 명언은 조금 다르다. ‘명언하다’라는 동사로 대부분 쓰이며, ‘분명하게 확고히 말하다’라는 뜻이다. 유니타스브랜드의 34번째 특집 ‘브랜딩 명언’은 브랜드에 대한 유니타스브랜드의 철학을 확고히 말한다. 최근 2년 간 유니타스브랜드가 담아낸 구절들을 브랜드의 탄생부터 회귀에 이르는 다섯 개의 명제 아래 분류했다. 브랜드 되는 브랜드, 그리고 브랜드가 브랜드 되는 브랜딩은 어떤 생각으로 움직여야 할지 섬광 같은 아이디어를 찾는 모든 독자에게 추천한다.


 

명언明言, 확고히 말하다
브랜드 되는 브랜드와 브랜드 되는 브랜딩

 모두가 인정하는 브랜드로 완성되는 브랜드는 어떤 조건을 가졌는가? 이런 브랜드를 만드는 브랜딩은 무엇일까? 유니타스브랜드는 브랜딩의 탄생에서 회귀에 이르는 다섯 개의 브랜드 명제를 제시하며 확고히 말한다(明言).


1. 브랜드는 자기이해에서 시작한다
인간의 자기이해, 개인의 자기이해, 브랜드의 자기이해


인간, 그리고 브랜드의 정체성은 이미 유전자Gene에 내재한다. 자신의 원형Raw을 원형Archetype으로, 즉 자기다움Origin으로 발현하는 과정에는 자기이해가 필수적으로 수반된다. 창조자의 아이덴티티가 투영된 브랜드 역시 하나의 인격체로서 아이덴티티를 갖는다. 자기이해는 이 모든 주체가 미처 자각하지 못했던 자신의 유전자를 되돌아보고 이해한 후 곱씹어 고유의 맛을 창조하는 과정이다.


2. 브랜드는 자기다움으로 남과 다름이다
휴먼브랜드, 탁월함, 차별화(구별됨), 진정성

자기이해를 통해 찾은 자기다움은 각각의 주체에 깃든 고유성과도 같기 때문에 근본적으로 남과 다르다. 자기다움은 강점만을 지칭하는 게 아니고 존재가 가진 근원적인 취약성까지 포함한다. 하지만 이런 취약성마저 그 사람, 혹은 브랜드를 완성시키는 명백한 아이덴티티가 되고 독특성을 가졌을 때, 우리는 이것을 ‘브랜드가 브랜드 되고 있다’고 표현한다. 원형을 찾아 남과 달라졌으며, 자신의 약점마저 인정하는 진정성을 가졌을뿐더러 자기다움으로 탁월함을 완성했기 때문이다.


3. 브랜드는 자기다움으로 우리다움 안에서 정렬된다
브랜드 아이덴티티, 인간다움, 공존, 공명

브랜드는 자기다움을 찾았다고 해서 안주하면 안 된다. 자기다움이 성립될 수 있는 대전제는 바로 나의 자기다움이 우리다움 안에서 정렬되어야 한다는 점이다. 우리다움은 조직과 사회에서 생활하는 유기체적 성질을 가진 인간과 브랜드가 ‘나’라는 개별적 존재에서 완성되길 그치지 않고, 주변의 주체와 공감하여 하나될 수 있는 능력을 일컫는다. 각자의 고유한 자기다움은 우리다움 안에서 인정받고 공명을 만들어야 한다.


4. 브랜드는 우리다움으로 완성된다
브랜드십, 리더십, 조직, 생태계, 관계

한 사람의 자기다움은 인간과 인류, 더 나아가 자연 생태계라는 우리다움에 공명해야 인정받는다. 이 조건에 어긋난 행위는 거대한 관계의 흐름을 깨뜨리는 것이며, 사회적으로 비판 받는다. 브랜드도 인간과 마찬가지로, 자기다움을 찾은 후 브랜드는 그것을 만든 조직의 우리다움과도 상통해야 한다. 브랜드, 그리고 브랜드를 만든 조직원들이 우리다움 안에 정렬하고 살아나가는 것이 곧 브랜드십이며, 이 간극을 좁혀나가는 과정 자체가 곧 브랜딩이다.


5. 브랜드는 비전을 그리는 것이다
영속, 비전, 혁신, 방향성

‘브랜드다움’, 즉 일관성을 유지하고 보존하는 것 역시 중요하지만, 시대의 흐름에 맞게 우리의 브랜드다움이 보여지는 방식은 달라져야 한다. 방향성은 잃지 않되 혁신하는 것이 현실에 안주하지 않고 영속하는 브랜드의 조건이며, 브랜드가 브랜드 되는 브랜딩의 방법이다. 브랜드는 스스로 나아갈 길, 즉 비전을 제시하고 끊임없이 자신을 돌아보아야 한다. 다시 첫 번째로 언급했던 ‘자기 이해와 자기 성찰’로 회귀하는 것이며, 이 과정을 통해 브랜드는 좀더 브랜드다워진다.
 


본문중에서

 


가치를 높이는 일이 비즈니스의 본질이자 모든 것이 된다면, 그 다음 문제는 우리 자신의 가치를 되찾는 일이다. 
- 폴 호켄, 환경운동가

가치란 특별한 인간에게 있는 특별한 재능이 아니다. 인간이라면 누구나 가지고 있고, 스스로 느낄 수 있는 것들이다. 하지만 자신이 성장한 환경, 영향 받은 사람과 사건들에 따라 가치로 발현되거나 사치스러운 개념으로 소멸되고 만다.
- 유니타스브랜드

사람이 자신의 천직을 깨닫고 완성하는 시간은 매우 길다. 하물며 천직으로 천품을 만든다면 얼마나 많은 시간이 걸리겠는가? 
- 서지인, 커티삭 대표 / Vol.29 ‘컨셉’ 인터뷰 중

상상할 수 없었던 것을 상상했는데 시장에 있다면 그것은 무엇을 의미할까? 정말로 상상한 것이 없다면 그것은 또 무엇을 의미하는 것일까?
- 유니타스브랜드

제품을 만드는 사람의 정신이 건강하지 않으면 제품도 건강할 수 없다.
- 박현정, 공장 대표 / Vol.28 ‘에코시스템 브랜드’ 인터뷰 중

스펙은 처음에는 차이가 날지 모르나,어느 정도 시간이 지나면 비슷해질 수 있다.
신뢰는 처음에 같을지 모르나 시간이 지날수록 달라져 그 품질 자체가 천차만별이 된다.
- 최효진, HR코리아 대표 / Vol.24 ‘휴먼브랜딩’ 인터뷰 중

기적을 바란다면 스스로 그 기적이 되어라.
- 레이 앤더슨, Interface 설립자

직원들이 조직의 신념과 문화를 공유할 때, 보다 가치 있고 일관된 서비스 경험으로 전환된다.
- 한창호, FRUM CCO / Vol.33 ‘브랜드 경험’ 인터뷰 중

좋은 브랜드는 더불어 사는 데 호소하는 것이다.
더불어 사는 것을 말할 수 있는 것이 브랜드다.
그러면 브랜드도 존재할 수 있다.
- 신승환, 가톨릭대학교 철학과 교수 / Vol.22上 ‘브랜드 인문학’ 인터뷰 중 

 

목차

 

 EDITOR’S LETTER: 무엇을 말할까 VS. 어떻게 이야기할까 04


1. 브랜드는 자기이해에서 시작한다
- 인간의 자기이해, 개인의 자기이해, 브랜드의 자기이해 14

2. 브랜드는 자기다움으로 남과 다름이다
- 휴먼브랜드, 탁월함, 차별화(구별됨), 진정성 66

3. 브랜드는 우리다움 안에서 자기다움으로 정렬된다
- 브랜드 아이덴티티, 인간다움, 공존, 공명 108

4. 브랜드는 우리다움으로 완성된다
- 브랜드십, 리더십, 조직, 생태계, 관계 154

5. 브랜드는 비전을 그리는 것이다
- 영속, 비전, 혁신, 방향성 208

브랜딩 임계지식 명언: 페이스북 TOP 50

 


 

 

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